Adidas Minta Maaf kepada Bella Hadid Setelah Iklan Memicu Kontroversi dengan Pendukung Israel

Sharing is caring

Jakarta, Kowantaranews.com -Pada 27 Juli 2024, dunia mode dikejutkan oleh berita dari Adidas, merek olahraga internasional yang dikenal dengan inovasi dan desain iklannya yang ikonik. Kali ini, Adidas menghadapi krisis yang memaksa mereka untuk meminta maaf kepada Bella Hadid, seorang model terkenal yang menjadi wajah kampanye terbaru mereka. Permintaan maaf ini merupakan respons terhadap gelombang kecaman yang dipicu oleh iklan yang menampilkan Hadid dan menyentuh isu-isu sensitif terkait dengan dukungannya terhadap Palestina.

Kontroversi dalam Kampanye Iklan

Adidas meluncurkan kampanye iklan terbaru mereka yang menampilkan Bella Hadid sebagai model utama untuk sneakers retro SL 72. Sneakers ini memiliki nilai sejarah karena pertama kali dirilis pada Olimpiade Munich 1972. Kampanye ini dirancang untuk menyambut Olimpiade Paris 2024, namun keputusan Adidas untuk menggunakan Hadid dalam iklan ini menimbulkan kontroversi besar.

Hadid, seorang model berusia 27 tahun, dikenal secara terbuka mendukung hak-hak Palestina. Dukungan vokalnya terhadap Palestina dan kritik terhadap kebijakan Israel menjadikannya sosok yang kontroversial di kalangan pendukung Israel. Ini menjadi titik tekan utama dalam kecaman yang dilontarkan terhadap kampanye Adidas. Para pendukung Israel merasa bahwa memilih Hadid sebagai wajah iklan sneakers yang terkait dengan Olimpiade Munich 1972—di mana tragedi berdarah terjadi—merupakan sebuah penghinaan.

Sejarah Gelap Olimpiade Munich 1972

Insiden yang terjadi pada Olimpiade Munich 1972 adalah salah satu momen paling tragis dalam sejarah Olimpiade. Pada saat itu, sekelompok teroris Palestina yang dikenal sebagai Black September menyandera dan membunuh 11 atlet dan pelatih Israel. Tragedi ini menciptakan luka mendalam bagi banyak orang, baik di Israel maupun di seluruh dunia. Mengingat konteks sejarah yang sensitif ini, kehadiran Hadid dalam kampanye yang merayakan acara olahraga yang sama membuat banyak pihak merasa tersinggung.

Reaksi dari Publik dan Pendukung Israel

Kritik terhadap kampanye iklan ini datang dari berbagai penjuru. Banyak pendukung Israel mengecam keputusan Adidas karena dinilai tidak sensitif terhadap latar belakang sejarah tragedi Munich. Mereka menganggap bahwa Hadid, yang dikenal aktif dalam kampanye solidaritas Palestina, tidak cocok untuk mempromosikan produk yang terkait dengan peristiwa bersejarah yang penuh penderitaan bagi bangsa Israel.

Kecaman ini tidak hanya terbatas pada media sosial tetapi juga mempengaruhi opini publik secara luas. Ada berbagai tuduhan bahwa Adidas sengaja mengabaikan konteks sejarah dan perasaan yang terkait dengan tragedi Munich. Pihak-pihak yang mendukung Israel merasa bahwa keputusan tersebut merupakan bentuk ketidakpedulian terhadap perasaan dan pengalaman masyarakat Israel yang masih trauma dari insiden tersebut.

Langkah-langkah dari Adidas

Dalam menanggapi krisis ini, Adidas mengeluarkan pernyataan resmi yang mengakui kesalahan dalam keputusan mereka. Dalam pernyataan tersebut, Adidas menyatakan bahwa keputusan untuk memilih Hadid adalah kesalahan yang tidak disengaja dan tidak mempertimbangkan secara mendalam konteks sejarah yang sensitif. Adidas mengungkapkan penyesalan mereka dan meminta maaf kepada Hadid serta semua pihak yang terdampak negatif oleh keputusan ini.

“Kami juga meminta maaf kepada rekan-rekan kami, Bella Hadid, A$AP Nast, Jules Koundé, dan lain-lain atas dampak negatif yang terjadi kepada mereka dan kami akan merevisi kampanyenya,” tulis Adidas dalam pernyataannya.

Permintaan Maaf dan Tindakan Selanjutnya

Permintaan maaf ini muncul setelah laporan bahwa Bella Hadid sedang menyiapkan tindakan hukum terhadap Adidas. Menurut berita dari US Weekly, Hadid merasa bahwa Adidas tidak cukup memperhitungkan konteks sejarah dan dampak dari keputusan mereka. Sumber yang dekat dengan Hadid menyebutkan bahwa model tersebut merasa “kesal” bukan hanya karena fotonya ditarik dari kampanye, tetapi juga karena merek tersebut dianggap tidak peka terhadap latar belakang sejarah yang sensitif.

Hadid dikabarkan sedang mempertimbangkan untuk membawa kasus ini ke pengadilan karena kurangnya akuntabilitas dari pihak Adidas. Menurut laporan, ketidakpuasan Hadid tidak hanya terkait dengan penarikan foto tetapi juga dengan cara Adidas menangani situasi ini secara publik. Hadid ingin memastikan bahwa isu-isu sensitif seperti ini diperhitungkan dengan lebih baik dalam perencanaan kampanye iklan di masa depan.

Dampak Kontroversi terhadap Reputasi Merek

Kontroversi ini mempengaruhi reputasi Adidas secara signifikan. Merek ini dikenal karena kampanye iklannya yang inovatif dan terhubung dengan nilai-nilai sosial, tetapi insiden ini menunjukkan bahwa mereka masih menghadapi tantangan dalam mengelola sensitivitas budaya dan sejarah. Adidas perlu mengevaluasi kembali cara mereka menangani konten yang berhubungan dengan isu-isu yang bisa memicu reaksi emosional di kalangan berbagai kelompok.

Langkah-langkah yang diambil oleh Adidas dalam menangani krisis ini termasuk meminta maaf secara terbuka, menarik iklan yang menimbulkan kontroversi, dan berkomitmen untuk lebih berhati-hati dalam kampanye mendatang. Namun, dampak dari keputusan ini terhadap hubungan Adidas dengan konsumen dan mitra bisnis masih harus dilihat.

Kasus ini menjadi pelajaran penting bagi merek-merek global dalam memahami dan menghormati sensitivitas sejarah dan budaya. Permintaan maaf Adidas kepada Bella Hadid adalah langkah awal dalam menangani dampak dari kontroversi ini. Ke depan, penting bagi perusahaan besar untuk mengintegrasikan perspektif yang lebih luas dalam perencanaan kampanye mereka untuk menghindari insiden serupa di masa depan. Sementara itu, Bella Hadid dan Adidas akan melanjutkan proses penyelesaian yang diharapkan dapat memperbaiki hubungan dan memulihkan citra kedua belah pihak di mata publik. *Mukroni

Sumber wolipop

Foto Kowantaranews