Adidas Dihujani Kritik Usai Menarik Iklan Bella Hadid Karena Desakan Pro-Israel

Sharing is caring

Jakarta, Kowantaranews.com -Katakanlah, Anda tidak ingin berada di posisi Adidas saat ini. Perusahaan olahraga ternama ini dikecam dari kedua belah pihak setelah menghapus iklan yang menampilkan model Palestina-Amerika Bella Hadid. Keputusan ini diambil setelah Adidas menerima kritik dari kelompok pro-Israel. Sebaliknya, pihak pro-Palestina juga marah karena merek tersebut menuruti tuntutan pendukung Israel, menyoroti ketegangan politik yang kompleks di balik keputusan ini.

Kampanye tersebut, yang dirancang untuk mempromosikan sepatu kets Olimpiade Musim Panas 1972 yang bergaya retro, bertepatan dengan peringatan 52 tahun pembantaian Olimpiade Munich. Peristiwa tragis ini mengakibatkan tewasnya 11 atlet dan ofisial Israel oleh kelompok September Hitam Palestina. Kejadian ini menjadi latar belakang yang sensitif bagi kampanye Adidas, meskipun perusahaan menyatakan bahwa kaitan antara kampanye dan peristiwa sejarah tersebut sama sekali tidak disengaja.

“Kami menyadari bahwa ada kaitan antara peristiwa sejarah yang tragis — meskipun ini sama sekali tidak disengaja — dan kami mohon maaf atas segala kekecewaan atau tekanan yang ditimbulkan,” kata Adidas dalam sebuah pernyataan kepada USA TODAY Sports pada hari Kamis. “Oleh karena itu, kami merevisi sisa kampanye. Kami percaya pada olahraga sebagai kekuatan pemersatu di seluruh dunia dan akan terus berupaya untuk memperjuangkan keberagaman dan kesetaraan dalam segala hal yang kami lakukan.”

Namun, permintaan maaf ini tidak cukup untuk meredakan kemarahan di kedua belah pihak. Para pegiat pro-Israel, termasuk Komite Yahudi Amerika, mengecam Adidas karena menampilkan Bella Hadid, yang dikenal mendukung upaya bantuan Palestina di Gaza. Mereka menganggap dukungannya sebagai tindakan ‘antisemit’, sebuah tuduhan yang sangat sensitif dan kontroversial.

Kritik juga tidak hanya ditujukan kepada Bella, tetapi juga kepada ayahnya, Mohamed Hadid, yang secara vokal mendukung hak-hak Palestina. Jurnalis Israel Yoseph Haddad menyuarakan ketidakpuasannya di media sosial, menyebut kampanye tersebut “tidak dapat dipercaya, munafik, dan menjijikkan.” Komentar seperti ini semakin memicu reaksi keras dari kedua belah pihak, memperdalam jurang perbedaan pandangan mengenai konflik Israel-Palestina.

Namun, menyalahkan keluarga Hadid atas pembantaian yang terjadi puluhan tahun lalu tidak berdasar dan hanya melanggengkan narasi yang merugikan warga Palestina. Bella Hadid, sebagai seorang model dan aktivis, selalu menganjurkan perdamaian di Timur Tengah, tidak hanya untuk warga Palestina tetapi untuk semua kehidupan yang terkena dampak kekerasan. Menuduhnya atas dasar etnisitasnya tanpa mempertimbangkan pesan damai yang selalu ia bawa, merupakan contoh nyata prasangka rasial yang tidak adil.

Jurnalis Mehdi Hasan menunjukkan dengan tepat sifat bermasalah dari kritik terhadap Bella. Ia menyebut tuduhan tersebut sebagai “rasisme dan kefanatikan anti-Palestina.” Menurut Hasan, menyalahkan Bella atas tindakan sekelompok orang dari beberapa dekade lalu berdasarkan etnisitasnya adalah contoh jelas dari prasangka rasial. “Ini jelas-jelas anti-Palestina, rasisme, dan kefanatikan,” tulis Hasan di X. “Bella Hadid sama sekali tidak memiliki kesamaan dengan teroris 1972 — selain fakta bahwa ia orang Palestina. Menyalahkan orang atas kejahatan orang lain yang memiliki ras atau etnis yang sama adalah rasisme dan kefanatikan murni.”

Read More : Emergency Workers Uncover Dozens of Bodies in Gaza City District Following Israeli Assault

Pandangan ini diamini oleh banyak orang lain yang mengecam kampanye terbaru terhadap Bella sebagai bentuk budaya pembatalan yang berakar pada diskriminasi etnis. Bagi mereka yang menyebut Bella dan ayahnya ‘antisemit’, tindakan ini adalah contoh nyata bagaimana identitas etnis digunakan untuk menjustifikasi tindakan diskriminatif.

Seniman bela diri campuran Amerika Jake Shields menulis, “Organisasi-organisasi Yahudi membatalkan rencana Bella Hadid hanya karena dia orang Palestina. Pada tahun 1946, kapal-kapal yang penuh dengan imigran Yahudi mendarat dari Polandia dan tiba di Palestina. Mereka membutuhkan rumah sehingga ayah dan kakeknya menampung sebuah keluarga dan memberi mereka makan selama dua tahun. Pada tahun 1948, keluarga tersebut memutuskan bahwa mereka menginginkan rumah tersebut dan mengusir mereka dari rumah mereka sendiri dengan senjata api. Mereka melarikan diri ke Suriah.” Mohamed Hadid berbicara tentang insiden tersebut dalam sebuah wawancara dengan Anadolu tahun lalu, menyoroti sejarah keluarganya yang kompleks dan penuh tantangan.

Tanggapan terhadap keputusan Adidas telah menyoroti perjuangan yang sedang berlangsung agar suara Palestina didengar dan dihormati. Seperti yang dicatat oleh seorang blogger, Bella diboikot bukan karena kesalahannya, tetapi karena identitasnya dan pembelaannya terhadap rakyatnya. Penghapusan cepat kampanyenya dari platform Adidas telah dilihat oleh banyak orang sebagai sebuah merek yang menyerah terhadap tekanan dari mereka yang menyamakan menjadi orang Palestina dan memperjuangkan Palestina dengan antisemitisme.

Reaksi keras ini juga mengindikasikan masalah yang lebih luas: keterkaitan warga Palestina dan Muslim dengan terorisme. Keterkaitan ini juga berperan dalam merendahkan martabat warga Palestina dan melemahkan seruan yang sah untuk perdamaian dan keadilan di Gaza. Diskriminasi semacam ini tidak hanya menciptakan ketidakadilan, tetapi juga memperburuk konflik yang sudah ada dengan menyulut sentimen negatif yang lebih luas terhadap komunitas tertentu.

Kontroversi ini menjadi pengingat nyata akan prasangka yang masih ada. Menyalahkan Bella atas pembantaian yang terjadi sebelum ia lahir, semata-mata berdasarkan etnisitasnya, tidak hanya tidak adil tetapi juga merugikan tujuan perdamaian. Sebaliknya, Bella secara konsisten telah mengadvokasi perdamaian dan hak asasi manusia untuk semua, dan ia harus dipuji atas usahanya, bukan dicemooh.

Keputusan Adidas untuk menghapus kampanye Bella Hadid telah mengundang kritik keras dari berbagai kalangan. Langkah ini dianggap sebagai bentuk penyerahan terhadap tekanan politik dan merugikan upaya memperjuangkan hak-hak Palestina. Sebagai perusahaan yang mengklaim mendukung keberagaman dan kesetaraan, tindakan Adidas dinilai kontradiktif dengan nilai-nilai yang mereka promosikan.

Seiring berkembangnya situasi ini, jelas bahwa diskusi mengenai hubungan antara bisnis, politik, dan hak asasi manusia akan terus berlanjut. Adidas menghadapi tantangan besar dalam menavigasi kontroversi ini dan memperbaiki citra mereka di mata publik. Bagaimana perusahaan tersebut merespons kritik dan mengambil langkah-langkah ke depan akan menjadi penentu utama dalam menjaga reputasi mereka dan mendukung keberagaman serta kesetaraan yang mereka nyatakan sebagai prinsip utama mereka.

Penghapusan kampanye ini juga memberikan pelajaran penting bagi perusahaan lain tentang sensitivitas politik dan sosial yang perlu dipertimbangkan dalam pemasaran. Dalam dunia yang semakin terhubung dan penuh dengan berbagai pandangan politik, tindakan yang diambil oleh perusahaan dapat memiliki dampak yang luas dan tidak terduga.

Dalam konteks ini, Adidas perlu melakukan evaluasi menyeluruh terhadap pendekatan mereka terhadap kampanye pemasaran dan tanggapan terhadap kritik publik. Memperkuat komitmen mereka terhadap keberagaman dan inklusi akan menjadi langkah penting dalam memulihkan kepercayaan publik. Selain itu, dialog yang konstruktif dengan berbagai komunitas dapat membantu menghindari kesalahpahaman di masa depan dan mempromosikan pemahaman yang lebih baik tentang isu-isu yang kompleks.

Pada akhirnya, situasi ini menekankan pentingnya mempertimbangkan perspektif yang lebih luas dan sensitivitas dalam pengambilan keputusan bisnis. Memahami dampak dari tindakan terhadap berbagai komunitas dan mengupayakan solusi yang adil dan inklusif adalah kunci untuk menghadapi tantangan di dunia yang semakin kompleks ini. *Mukroni

Sumber images.dawn.com

Foto Kowantaranews