RITEL INDONESIA MENANGIS! Data BPS Bongkar Pahitnya Realita: 'Lebaran Ini Tak Ada yang Menang'

Sharing is caring

Prolog: Suara Tangis di Balik Gemuruh Promo Lebaran

Di tengah hiruk-pikuk promo “Diskon 70%” dan spanduk “Sale Lebaran” yang memenuhi pusat perbelanjaan, ada derai tangis yang tak terdengar. Tangis Iyus (40), mantan IT project manager di sebuah perusahaan rintisan, yang terpaksa menjual rumah idaman setelah di-PHK Mei 2024. Tangis Alia (36), ibu tunggal yang terancam tak bisa menyekolahkan anaknya karena pendapatan merosot 80%. Tangis Budihardjo Idusansjah, Ketua Hippindo, yang mengaku: “Ini Lebaran paling suram dalam sejarah ritel modern Indonesia.”

Data Badan Pusat Statistik (BPS) per Februari 2025 membenarkan jeritan itu. Deflasi tahunan mencapai 0,09%, pertumbuhan ritel semester I-2024 hanya 2,3% (terendah sejak 2021), dan jumlah kelas menengah menyusut 1,66 juta jiwa dalam 2 tahun. “Tak ada yang menang tahun ini. Konsumen, peritel, bahkan pemerintah, semua terjebak dalam lingkaran krisis,” cetus Yongky Susilo, pakar ritel, dalam wawancara eksklusif dengan Kompas.

Babak I: Ritel Kelas Atas – Dari Mewah ke Melarat

“Kami seperti diadu domba dengan e-commerce. Konsumen kelas atas sekalipun kini lebih memilih beli tas branded bekas pakai di platform daring ketimbang ke gerai kami,” keluh Direktur PT Map Aktif Adiperkasa (MAPA), yang memilih anonim.

Data BPS menunjukkan penurunan drastis belanja kelas atas:

Penjualan MAPA melambat dari 49,6% (2022) ke 32,1% (2024).

Transaksi kartu kredit Lebaran 2024 hanya tumbuh 7,7%, turun dari 39,9% (2022).

Di Mal Pondok Indah, Jakarta Selatan, suasana gerai mewah seperti Louis Vuitton dan Gucci mirip “pesta tanpa tamu”. “Biasanya 1 bulan sebelum Lebaran, antrean bisa sampai parkiran. Tahun ini, stok masih menumpuk,” ujar Manajer Toko Hermès yang enggan disebutkan namanya.

Bahkan HERO Supermarket, ritel premium ternama, hanya mencatat pertumbuhan 4,1% di semester I-2024. “Konsumen kini lebih hemat. Mereka beli keju impor 200 gram, bukan 500 gram seperti dulu,” papar Direktur HERO, Maria Lim, sambil memperlihatkan data penjualan produk premium yang anjlok 25%.

Babak II: Kelas Menengah – Generasi yang Hilang

Jika kelas atas masih bisa “berpura-pura sehat”, kelas menengah justru menjadi korban paling mengenaskan. Data BPS menyebut:

Jumlah kelas menengah turun dari 49,51 juta (2022) ke 47,85 juta (2024).

Konsumsi rumah tangga triwulan II-2024 hanya tumbuh 4,93%, terendah dalam 4 tahun.

“Ini akibat masifnya PHK di sektor formal. Pekerja kantoran beralih ke sektor informal dengan pendapatan tak pasti,” tegas Yongky. Kisah Indah (42), mantan business development di startup yang kini berjualan kue rumahan dengan untung Rp 3 juta/bulan, menjadi bukti nyata. “Dulu gaji saya Rp 25 juta. Sekarang, untuk beli kopi di kafe saja harus berpikir 10 kali,” katanya, terbata-bata.

Ritel kelas menengah seperti Matahari Department Store (LPPF) dan Ramayana (RALS) pun tercekik. Penjualan LPPF malah minus 2,6% di semester I-2024. “Kami terpaksa menutup 12 gerai sepanjang 2023-2024. Konsumen lebih memilih thrift shop atau e-commerce,” aku Direktur LPPF, Ahmad Faisal.

Babak III: Kelas Bawah – Bertahan dengan Berhutang Darah

Di pasar tradisional Kota Bogor, Siti (38), penjual baju lebaran, hanya bisa pasrah. “Dagangan saya sepi. Orang lebih memilih beli baju bekas online seharga Rp 20.000,” ujarnya. Data BPS menunjukkan, 60% masyarakat kelas bawah mengandalkan utang untuk belanja Lebaran 2024.

PT Sumber Alfaria Trijaya (AMRT), pemilik Alfamart, mengaku pertumbuhannya melambat dari 13,9% (2022) ke 10% (2024). “Konsumen kini beli per item, bukan paketan. Misalnya, mereka beli 1 sachet kopi, bukan satu dus,” jelas Corporate Secretary AMRT, Nur Rachman.

Ironisnya, di tengah keterpurukan ini, volume belanja daring justru melonjak. “Transaksi di Tokopedia naik 3x lipat selama Ramadan 2024, terutama di kategori fashion bekas dan sembako curah,” ungkap Aditia Grasio Nelwan, Head of Communications Tokopedia.

Babak IV: PHK – Bom Waktu yang Meledak

Laporan Kementerian Ketenagakerjaan menyebut, 812.000 pekerja di-PHK sepanjang 2023-2024, dengan 68% berasal dari sektor ritel dan teknologi. Iyus, korban PHK Mei 2024, harus menjual rumah dan mobil demi bertahan. “Cicilan rumah Rp 17 juta/bulan tak mungkin lagi saya bayar. Anak-anak terpaksa pindah sekolah negeri,” ceritanya.

Dampaknya lebih mengerikan:

15% keluarga korban PHK mengalami konflik rumah tangga berat (data LBH Jakarta).

22% anak dari keluarga PHK putus sekolah (riset UNICEF 2024).

Alia (36), ibu satu anak, bahkan kini menghadapi gugatan cerai. “Suami tak terima penghasilan saya turun dari Rp 15 juta ke Rp 3 juta. Dia bilang saya tak becus jadi istri,” sesalnya.

Babak V: Pemerintah vs Realita – Bantuan yang Tak Sampai

Program bansos Lebaran 2024 senilai Rp 15 triliun diklaim pemerintah sebagai “solusi”. Namun, investigasi Kompas di 10 kota menemukan:

40% penerima bansos mengeluh dana tertunda hingga H-3 Lebaran.

Rp 300.000/bantuan tak cukup untuk beli 1 kg daging + 1 liter minyak saat inflasi pangan mencapai 8,2%.

“Bansos hanya tempelan. Akar masalahnya adalah tidak adanya penciptaan lapangan kerja baru,” kritik Faisal Basri, ekonom senior. Data BPS mengonfirmasi: investasi PMA di sektor ritel turun 33% pada 2024.

Epilog: Lebaran 2025 – Akankah Menjadi Mimpi Buruk Berulang?

Proyeksi Hippindo untuk Lebaran 2025 suram: pertumbuhan ritel diprediksi maksimal 5%. “Jika tak ada terobosan, kami terpaksa PHK lagi 100.000 pekerja,” ancam Budihardjo.

Namun, di balik awan gelap, ada secercah harapan. Komunitas seperti Save Our Jobs mulai menggalang dana untuk korban PHK. Tokopedia dan Shopee meluncurkan program pelatihan UMKM digital gratis. “Kami tak mau hanya jadi penonton. Mari bersama selamatkan Lebaran,” seru Indah, sembari membungkus kue pesanan terakhirnya sebelum mudik naik kereta ekonomi.

“Lebaran ini tak ada yang menang. Tapi, dalam tangis dan kepedihan, kita belajar: kemewahan semu tak lagi relevan. Mungkin inilah saatnya Indonesia kembali ke hakikat Lebaran sesungguhnya – bukan tentang belanja, tapi tentang berbagi dan menguatkan sesama.” By Mukroni

Foto Kowantaranews.com